金意陶也是佛山的陶瓷品牌，如今可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)仿古磚品類(lèi)最全的企業(yè)之一，雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但實(shí)力不可小覷，目前國(guó)內(nèi)瓷磚品牌規(guī)模10億以上的不超過(guò)15個(gè)，金意陶就是其中之一。
 
金意陶并不算老牌企業(yè)，但在產(chǎn)品、品牌定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與文化概念等方面均引領(lǐng)著行業(yè)進(jìn)步，依靠差異化定位、“小市場(chǎng)大份額”的發(fā)展思路，很快異軍突起，后來(lái)居上，2015年成為42屆米蘭世博會(huì)的瓷質(zhì)釉面磚唯一供應(yīng)商，“金意陶速度”、“黑馬”儼然成為了金意陶特有的標(biāo)簽。
 
金意陶核心優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)在于其專(zhuān)業(yè)性，從2004年成立至今一直以仿古磚為核心，并一直強(qiáng)調(diào)賣(mài)的不是瓷磚，不是功能，而是一種文化，被業(yè)界譽(yù)為“有思想的瓷磚”。應(yīng)該說(shuō)，這種理念和仿古磚本身的特征是相符合的，之前已經(jīng)說(shuō)過(guò)，仿古磚屬于釉面磚，結(jié)構(gòu)為底坯+釉面，其中釉面的成本遠(yuǎn)高于底坯，這類(lèi)產(chǎn)品藝術(shù)屬性要大于功能屬性。
 
對(duì)仿古磚而言，提高文化附加值一要靠研發(fā)設(shè)計(jì)、二要看品牌和服務(wù)。因此，金意陶一方面大力引進(jìn)意大利、墨西哥等國(guó)家的著名設(shè)計(jì)師，組建了行業(yè)首家中意聯(lián)合研發(fā)中心，為金意陶進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，另一方面提出“瓷磚整體空間解決方案”，并打造出被稱(chēng)之為“行業(yè)紫禁城”思想公園，由賣(mài)單片瓷磚變成了賣(mài)整體藝術(shù)空間。
 
除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，金意陶也在通過(guò)海外設(shè)廠模式實(shí)行“走出去”的戰(zhàn)略，2010年，金意陶與Interceramic合資成立ICC，2015年聯(lián)合知名陶瓷企業(yè)Ceramica Valsecchia s.p.a，使其成為意大利生產(chǎn)基地，代工經(jīng)典仿古中古風(fēng)系列MUSE產(chǎn)品，第一次實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)品牌，意大利制造”。到目前為止，金意陶在斯里蘭卡、印度、馬來(lái)西亞與泰國(guó)都有專(zhuān)賣(mài)店，出口占20%左右。
 
不過(guò)金意陶的問(wèn)題在于線下專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量相對(duì)偏少，全國(guó)范圍內(nèi)只有1300余家，大約只是馬可波羅的四分之一到三分之一，限制了其社會(huì)效應(yīng)、消費(fèi)者口碑、經(jīng)營(yíng)狀況以及品牌知名度的進(jìn)一步提升。
 
現(xiàn)在金意陶的仿古磚主要為兩大類(lèi)，其中一個(gè)是經(jīng)典仿古，另外一個(gè)則是現(xiàn)代仿古，過(guò)去幾年，金意陶的重心由經(jīng)典仿古逐步轉(zhuǎn)向現(xiàn)代仿古。在工藝上，仿古磚以半拋為主，所以金意陶的仿古磚亮度普遍在75度以下，主要為35-55度的啞光面，這和拋光磚和現(xiàn)時(shí)流行的大理石瓷磚還是有較大區(qū)別的。
 
經(jīng)典仿古強(qiáng)調(diào)的是復(fù)古風(fēng)格，色彩偏深，表面古舊、斑駁，主要營(yíng)造一種“時(shí)間沉淀”的效果，以600×600mm以下的小規(guī)格磚為主。這個(gè)系列中的MUSE是其中的高端子系列，使用意大利原產(chǎn)釉料，顔色過(guò)渡自然，層次豐富，并保證小金坑不掉色不脫落，價(jià)格也不菲，單片價(jià)格在120元以上，可用于高檔酒店/會(huì)所及豪華別墅，不過(guò)只有300×300和150×150兩種規(guī)格。
 
現(xiàn)代仿古磚則是以簡(jiǎn)約風(fēng)格為主，產(chǎn)品多在600×600mm或800×800mm以上，顏色多為淺色系，相對(duì)經(jīng)典仿古整體偏厚重的風(fēng)格，現(xiàn)代仿古系列裝修風(fēng)格自由度更高，對(duì)于80后、90后來(lái)說(shuō)，選擇這個(gè)系列的產(chǎn)品會(huì)比較合適。