在日本四大化妝品品牌中，花王占據(jù)13.7%的市場份額，位居第一。在日本本土站穩(wěn)腳跟后，花王發(fā)力于全球市場，與獅王、寶潔及聯(lián)合利華，互為競爭對(duì)手。2017年花王海外業(yè)務(wù)占比約為40%，亞洲市場擁有其中14.6%的業(yè)務(wù)。
 
擁有130多年歷史的花王，發(fā)家于一塊可以洗臉的香皂。但香皂僅是花王改善日本民眾個(gè)護(hù)生活的第一步，一百多年來不斷推陳出新，其洗衣用品、紙尿褲、蒸汽眼罩等王牌用品，持續(xù)穩(wěn)固了花王在洗護(hù)和日用品市場的霸主地位，現(xiàn)已成為年?duì)I收超過1.49萬億日元的綜合性日化集團(tuán)。
 
1970年誕生的white，是花王的高品質(zhì)香皂產(chǎn)品線，純白的皂體、豐富的泡沫以及濃郁的花香味，是其最大的特色，在誕生數(shù)十年之后，花王White在2015年、2017年榮登日本Cosme大賞身體清潔部門榜單。2018年迭代升級(jí)后的white延續(xù)上一代特色，將采摘后的棕櫚原料于24小時(shí)內(nèi)進(jìn)行第一道工序，最大可能保持其新鮮度。如此一來，制作出的皂基能發(fā)揮較大的功效，香味迷人，起泡效果好。White另含角鯊?fù)樽鳛楸癯煞?，減少香皂的澀感，洗后皮膚不緊繃，是身體清潔的好選擇。
 
相較牛乳石鹼，花王單品更少，只有玫瑰、經(jīng)典花香、柑橘三款香型，價(jià)位和牛乳石鹼的明星香型相差不大，日本定價(jià)只需人民幣10元左右，可惜的是，中國官方渠道并不售賣花王香皂，購買不便。